盡管2019年國內(nèi)手機市場總體出貨量同比下降6.2%，但5G手機出貨量正在逐漸向好。2019年12月，5G手機出貨量541.4萬部，占當月總出貨量的17.8%；2020年1月，5G手機出貨量546.5萬部，占比26.3%；2020年2月，5G手機出貨量638.4萬部，占比37.3%。國際數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)計，2020年5G智能手機出貨量將達到全球智能手機出貨量的8.9%，出貨量為1.235億部；到2023年，預(yù)計這一比例將增長到28.1%。不難看出，5G手機在智能手機整體市場份額正在快速攀升，誰能率先搭上5G手機這趟快車誰就能笑得最好。
“消費者對5G手機的熱情遠遠超出預(yù)期。”對于外界關(guān)注的5G手機需求的問題，劉宏透露，消費者正在“用腳投票”，大部分人一部手機要使用2到3年，即使現(xiàn)在5G覆蓋、資費、應(yīng)用內(nèi)容還在逐漸完善中，仍有很多消費者還是希望一步到位地購買5G手機，尤其是3000元~6000元價位段，大部分消費者選擇的都是5G手機。
盡管受疫情的影響，但今年vivo的上市機型，已經(jīng)是全系5G。目前vivo全系5G產(chǎn)品，包括NEX 3S、X30系列、Z6、iQOO 3等，銷售情況都大大高于預(yù)期。目前vivo 銷量和去年同期相比，依然增長了十幾個百分點，這和消費者對于5G手機的強烈需求是分不開的。
按照原來行業(yè)小伙伴的計劃，2020年應(yīng)該是我國5G市場大干快上的一年，也是手機市場整體從4G向5G切換的重要一年。而從手機行業(yè)的發(fā)展歷史來看，每次這種移動通信技術(shù)大的代際切換，帶來的都是手機市場的整體洗牌機會。雖然眼下暫時出現(xiàn)了疫情，但是這種洗牌機會不會發(fā)生根本性變化，特別是以5G為首的新基建項目的提出和加快實施，更是按下了5G的快進鍵。因此，對于手機廠家而言，今年最最重要的事情就是：節(jié)奏！節(jié)奏！節(jié)奏?。凑麄€公司的生產(chǎn)和銷售在4G手機和5G手機之間切換的節(jié)奏）。
從產(chǎn)品策略來看，2019年8月中國5G手機正式開售之后（工信部頒發(fā)入網(wǎng)許可證），vivo就密集推出了iQOO Pro 5G、vivo NEX 3 5G、vivo X30 5G系列，以及vivo Z6、iQOO 3、NEX 3S，其間還發(fā)布了一款A(yù)PEX 2020 5G概念機，以及即將于3月底發(fā)布的vivo S6 5G手機，包括了六個產(chǎn)品系列/子品牌的9款機型，覆蓋了2000元至6000元的中高端全系價位段。如今，“vivo 5G艦隊”已經(jīng)初見雛形，vivo也被外界視為當之無愧的全球5G手機領(lǐng)跑者。
不難看出，對于vivo而言，領(lǐng)跑5G就是最好的節(jié)奏。
之所以有如此快速的5G產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，是因為vivo希望能夠為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。“目前vivo的5G產(chǎn)品已經(jīng)成熟，在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗方面，5G產(chǎn)品都達到了4G的成熟度，消費者沒有任何理由留戀4G手機。”劉宏表示。
其實，消費者也已經(jīng)“用腳做出了投票”。據(jù)劉宏透露：“4G和5G版同時存在的產(chǎn)品，即使5G手機貴七八百元，也有很多消費者愿意一步到位選擇購買，消費者選擇5G版本的比例超過70%。”
因此，今年第二季度vivo的5G手機將是個加速狀態(tài)，會實現(xiàn)在2000元以上價位段的產(chǎn)品上快速覆蓋。“Z6我們已經(jīng)開始銷售了，目前反饋也非常好，渠道訂貨電話被打爆了，運營商這一塊也非常支持。同時我們轉(zhuǎn)化很快，產(chǎn)品一到門店很容易就銷售出去了，并且不采取做任何（促銷）政策。”據(jù)劉宏透露，3月下旬vivo的5G手機日產(chǎn)能將爬升至10萬部的量級。
來自市場與用戶的真實數(shù)據(jù)反饋也充分驗證了vivo“5G領(lǐng)跑”的正確判斷：數(shù)據(jù)顯示，vivo位居2019年全球5G智能手機品牌前三位，中國市場5G品牌前兩位。盡管2019年中國智能手機市場下滑幅度達7.5%，但vivo卻攀升至第二大品牌（IDC數(shù)據(jù)）?！?019騰訊廣告手機行業(yè)洞察白皮書》則指出：vivo通過技術(shù)創(chuàng)新帶動品牌形象升級，深耕主流價位產(chǎn)品以及線上市場，繼續(xù)維持良性發(fā)展。
天道酬勤，對于vivo而言，率先發(fā)力并領(lǐng)跑5G帶來的不僅是眼前的逆風(fēng)飛揚，更重要的是為自己的未來10年奠定了堅實的發(fā)展基石。
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