一、進(jìn)入2019年,“豬”年生肖酒隊伍再度壯大,一年一度的生肖酒熱浪席卷而來。
10月22日,郎酒打破傳統(tǒng)提前上市2019生肖酒,紅花郎豬年、青花郎豬年分別定價1288元/瓶(750ml)、2888元/瓶(750ml);
11月23日,洋河2019己亥年“大旺福”豬年生肖酒1880元/瓶預(yù)售開搶;
12月11日,國臺十二獸首狗年生肖圖騰上市發(fā)布;
12月12日,水井坊發(fā)布首款豬年生肖酒預(yù)售——水井坊•晶豬,容量800ml/瓶、定價2399元/瓶;
12月15日, “黑金習(xí)酒.十二獸首”豬年生肖圖騰黑金版1680元/瓶發(fā)布1月份上市信息,至此,習(xí)酒“黑金習(xí)酒.十二獸首”從2016年開始打造猴年為黑金猴票開始的生肖圖騰已發(fā)行到第四年。
12月21日,茅臺同臺發(fā)布茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲、賴茅四大豬年生肖酒,開啟四“豬”送福之路.茅臺豬年生肖酒,500ML定價1699元; 賴茅豬年生肖酒,500ML定價898元;茅臺王子豬年生肖酒,500ML定價988元, 貴州大曲豬年生肖酒,2.5L的定價1988元。
12月27日“炎黃習(xí)酒.十二獸首”精裝版在河南新鄭黃帝故里尋根拜祖,2018戊戌年底壓軸首發(fā),習(xí)酒.十二獸首生肖圖騰完成黑金版與炎黃版、傳統(tǒng)版與精裝版的互補(bǔ).
二、生肖酒文化市場正在向縱深的生肖文化傳承深度發(fā)展。
說到生肖酒,茅臺是絕對傳統(tǒng)生肖酒文化的價值標(biāo)桿,很大程度上直接影響著整個生肖酒市場。至今為止、2019年的生肖酒的隊伍里已經(jīng)集結(jié)了眾多名酒企業(yè),“生肖熱”比往年來得更早,但,就在大家關(guān)注這樣“生肖熱潮”還能持續(xù)多長時,市場上先知先覺的藏家已開始將眼光轉(zhuǎn)向了更深度文化層次的生肖圖騰,國寶生肖的文化傳承上,在傳統(tǒng)生肖文化上,打開了另一扇更高的生肖酒起源——生肖圖騰的大門,生肖圖騰是古代華夏部落原始社會人類崇拜十二生肖動物的一種信仰,從而形成人和生肖動物的混合形象(獸首人身)的十二獸首,用來作部落氏族的保護(hù)神和圖騰標(biāo)志。其中剛出現(xiàn)在生肖賽道上的炎黃習(xí)酒.十二獸首精裝版從炎黃文化起源上追溯,每年發(fā)行一個生肖圖騰獸首,并首次將上古十二大吉祥神獸(麒麟、白澤、青龍、白虎、貔貅、玄武、畢方、鯤鵬、朱雀、重明鳥、金烏、鳳凰)等融入習(xí)酒的篆體主標(biāo)兩側(cè)中,每年對應(yīng)一個吉祥神獸,象征著習(xí)酒的美好吉祥未來,炎黃習(xí)酒每年一度的十二吉祥神獸與十二生肖圖騰主題形成呼應(yīng),發(fā)揚中華民族炎黃子孫血脈相連,薪火相傳的優(yōu)秀傳統(tǒng),牢記祖先炎帝神農(nóng)氏和黃帝有熊氏,正是他們通過制耒耜,種五谷、識草木、制衣冠、建舟車、制音律、創(chuàng)醫(yī)學(xué)、度量衡、造文字、鑄制鼎等,為華夏文明五千年來的發(fā)展奠定了堅實的文明基礎(chǔ),承擔(dān)了中華文明承前啟后的歷史重任,留下了華夏民族炎黃子孫的血脈傳承
三、為何生肖圖騰酒在此次賽道中開始加速發(fā)力超車
對目前開始在各大品牌的豬年生肖酒賽中 進(jìn)行加速發(fā)力的生肖圖騰酒,其中重要的一個原因就是生肖圖騰有別于傳統(tǒng)生肖,具有厚重的文化底蘊傳承,總所周知,在郵票收藏市場,一枚1980年開始的猴票攪動了當(dāng)年10億人民的心,而今天的白酒收藏市場,因為中國白酒文化的博大精深與酒文化的深厚沉淀,生肖酒在茅臺傳統(tǒng)生肖酒成為龍頭標(biāo)桿之后,眾多大小酒廠一致上馬傳統(tǒng)生肖酒,市場已產(chǎn)生一種亂花漸欲迷人眼的狀況,更多的消費者、藏家在生肖酒市場上無所適從,白酒收藏的生肖酒文化似乎迫切需要一種更高、更深生肖文化來承載中國五千年來的白酒文化,并脫離出生肖郵票文化的范圍局限,而剛看到生肖酒賽道中出現(xiàn)的習(xí)酒十二獸首生肖圖騰,正在開始綻放出耀眼的光芒,深度剖析其生肖圖騰酒賽道加速的原因有四:
1、生肖圖騰文化:以十二獸首為生肖文化的起源,來自古代華夏部落原始社會人類的生肖圖騰,是一種保護(hù)神和圖騰標(biāo)志。
2、生肖國寶文化:以國寶圓明園十二生肖獸首為代表的文化符號
3、 民族復(fù)興文化:圓明園十二生肖獸首在一個世紀(jì)輪回歸來背景下,中華兒女為實現(xiàn)民族偉大復(fù)興而自強(qiáng)不息的"民族之魂",是一種更高、更深層次的生肖文化傳承。
4、生肖猴票文化:“黑金習(xí)酒.十二獸首”生肖圖騰2016年以黑金猴票為首發(fā),以猴圖騰為首發(fā)生肖龍頭的三大寓意,一是家喻戶曉郵票界的猴票,二是傳統(tǒng)文化孫悟空去東海龍王取走定海神針的故事,三是萬物之靈人與猴子的相似度,所以把猴看成十二生肖的龍頭文化。
四、回顧2018年,生肖酒市場起起伏伏,2019,生肖賽道中出現(xiàn)的圖騰生肖,能否進(jìn)行持續(xù)加速,讓我們拭目以待!
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