5月20日，2024中國(guó)企業(yè)品牌大會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)盛典在江蘇南京舉行，本次大會(huì)由中國(guó)企業(yè)品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，邀請(qǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革報(bào)社、CCTV《品牌中國(guó)》、紐約國(guó)際廣告節(jié)、倫敦國(guó)際獎(jiǎng)等機(jī)構(gòu)共同策劃發(fā)起，大咖云集，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了數(shù)百名業(yè)界精英、專家學(xué)者，共同探討企業(yè)持續(xù)發(fā)展的策略與品牌建設(shè)的未來方向!
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)頒布了“中國(guó)十大影響力品牌”和“中國(guó)十大公信力品牌”兩項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。九識(shí)智能憑借在自動(dòng)駕駛產(chǎn)品領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新和不凡實(shí)力，榮獲“中國(guó)十大影響力品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，這一榮譽(yù)不僅是對(duì)九識(shí)智能技術(shù)實(shí)力的認(rèn)可，更是對(duì)其在品牌塑造與市場(chǎng)推廣方面的肯定。
頒獎(jiǎng)盛典后，九識(shí)智能品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人張可宜，就九識(shí)智能的品牌發(fā)展歷程以及未來規(guī)劃等方面跟媒體進(jìn)行了交流分享。
品牌重塑與情感連接
當(dāng)媒體問及九識(shí)智能在品牌建設(shè)方面經(jīng)歷了哪幾個(gè)發(fā)展階段時(shí)，張總介紹，九識(shí)智能自2021年成立以來，就將“九識(shí)”融入品牌理念，力求通過尖端技術(shù)實(shí)現(xiàn)“通透感官，識(shí)別萬物”。在技術(shù)研發(fā)方面，九識(shí)智能持續(xù)投入，構(gòu)建了一支成熟且富有創(chuàng)新精神的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。隨著技術(shù)的不斷成熟與產(chǎn)品的成功推出，已于去年正式啟動(dòng)品牌建設(shè)，以產(chǎn)品價(jià)值為核心，強(qiáng)化品牌市場(chǎng)認(rèn)知度。
在品牌建設(shè)的第一階段，九識(shí)智能著重于技術(shù)背景和投資方背景的展示，但到了2023年末，企業(yè)決定進(jìn)行品牌重塑，確立全新的品牌定位，將焦點(diǎn)從單純的技術(shù)展示轉(zhuǎn)向產(chǎn)品與用戶之間的情感連接。雖然九識(shí)智能的商業(yè)化進(jìn)程時(shí)間不長(zhǎng)，但依賴產(chǎn)品自身過硬和良好的口碑傳播，目前已在百余個(gè)城市落地了無人車項(xiàng)目。
B端與C端品牌傳播策略的差異
此外，張總跟媒體分享了B端和C端企業(yè)在品牌建設(shè)上存在的客觀差異。她表示：“C端企業(yè)更注重用戶體驗(yàn)和感受，通過社交媒體等渠道宣傳產(chǎn)品價(jià)值，借助名人效應(yīng)提升品牌影響力，比如大家熟知的蘋果、特斯拉;而B端企業(yè)則更側(cè)重于技術(shù)路線的打造，但弊端是過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)細(xì)節(jié)，忽略了品牌與用戶的情感連接以及品牌商業(yè)化的重要性”。
在品牌調(diào)整過程中，九識(shí)智能借鑒了C端市場(chǎng)的傳播策略，加強(qiáng)了與用戶的情感聯(lián)系，通過產(chǎn)品為用戶帶來實(shí)際改變，獲得了良好的市場(chǎng)反饋。
中國(guó)企業(yè)品牌大會(huì)作為行業(yè)交流與品牌展示的盛會(huì)，具有深遠(yuǎn)意義。它不僅是企業(yè)展示品牌實(shí)力、傳播品牌理念的重要平臺(tái)，更是促進(jìn)品牌間交流、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的橋梁。九識(shí)智能憑借深厚的技術(shù)積淀與獨(dú)特的品牌理念，在品牌建設(shè)之路上脫穎而出，榮膺“中國(guó)十大影響力品牌”的殊榮，彰顯了九識(shí)智能在品牌建設(shè)方面的不懈追求與顯著成就，預(yù)示著其未來發(fā)展的無限潛力與廣闊前景。
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