與崔健、羅大佑兩場演唱會的“霸屏”如出一轍，8月5日，極狐汽車獨家冠名的“你要好好的”搖滾演唱會，以3000萬+觀看人數(shù)，將極狐汽車的熱度拉到新高度。
“極狐太會了”、“三場唱下來，極狐的知名度連升好幾級”、“萬萬沒想到，我對極狐的認識，竟然是從搖滾開始的”……伴隨著熱議，獻出現(xiàn)象級互動營銷案例的極狐汽車，用行動回應此前的種種聲音：認準方向“唱”到底，終將“唱”到更多人的心里。
更多的聲音，更多的關注
這次演唱會，集結(jié)了堪稱中國搖滾樂從八十年代到九十年代末精華縮影的七組樂隊，重溫搖滾經(jīng)典，讓所有熱愛音樂的靈魂得以釋放。新褲子的火熱，吳彤的國風，橫跨古典與當代的欒樹，唐朝樂隊的重金屬，高旗&超載的哲學深度，張楚的樸素直白，讓身處其中的每位樂迷都能找到自己的“燃點”，隨著低沉的貝斯、爆裂的電吉他和激昂的鼓點一起尖叫吶喊，激情釋放。
回顧極狐汽車的大手筆營銷動作，會發(fā)現(xiàn)其在音樂人的選擇上是經(jīng)過深思熟慮的，在恰當?shù)臅r間戳到大眾的痛點，讓品牌與音樂相互映射，為觀眾帶來外在觀感和內(nèi)在感受的雙重愉悅。平時忙碌、奔波的人，可以跟著節(jié)奏盡情嘶吼、pogo，無論是70后、80后，還是90后、00后，都能在其中找到屬于自己的美好回憶。
這背后，是極狐汽車對于大眾情緒的精準捕捉，也反映出它對娛樂營銷已經(jīng)有了相對成熟的經(jīng)驗。就連網(wǎng)友也開玩笑說：“極狐汽車每次都是預判了我的預判，不僅拿捏我的表層意識，也透視我的潛意識。”可見，在網(wǎng)友心中，已經(jīng)種下了“極狐出品，必屬精品”的認知。
更多的互動，更大的滿足
演唱會的火爆密碼，從來都在情緒調(diào)動上，既要“唱嗨了”，更要“玩嗨了”。
作為獨家冠名方，極狐品牌形象頻頻露出，暗色舞臺背景中顯眼的“極狐汽車”LOGO，直播間禮物的極狐汽車形象，三輪抽獎獎品均與極狐汽車強相關，從保養(yǎng)卡、車機流量卡、免費取送車體驗券、48小時深度試駕體驗卡等“實惠”的福利，到演唱會定制尤克里里、阿爾法S全新HI版車模等極具收藏價值的驚喜，無形植入不會搶奪音樂本身的光環(huán)，而是與音樂融為一體，與音樂本身所詮釋的感情聯(lián)系在一起，從而提升品牌的感染力。
極狐汽車獨家冠名的數(shù)場音樂會在口碑和數(shù)據(jù)上的成功，展現(xiàn)了以音樂為載體，向用戶傳遞品牌價值、溝通用戶情感的營銷機會。值得關注的是，與前兩場演唱會不同，“你要好好的”演唱會線上線下聯(lián)動，將線下場地設在潮人聚集的798藝術(shù)區(qū)，阿爾法T、阿爾法S、阿爾法S全新HI版齊刷刷亮相，硬核工業(yè)風與藝術(shù)工業(yè)風碰撞出奇跡，吸引路過的年輕人拍照打卡留念，破圈效果再加碼。
不難看出，在跨界聯(lián)動、創(chuàng)新營銷的過程中，極狐汽車不斷摸索和調(diào)整方向，整合并建立起自己的圈層生態(tài)，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向吸引力更強地體驗營銷，以更頻繁、更豐富、更精準的方式深入用戶。成功的品牌戰(zhàn)略，始于洞察，基于溝通，成于營銷。極狐汽車通過一次又一次坦誠走心的互動，從共鳴情感上真正做到撬動公眾的情緒點，將品牌宣揚的價值理念與受眾群體內(nèi)心深處的渴望鏈接，交到了真正的朋友，也為品牌后續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。
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