2021年秋冬，深耕內(nèi)衣行業(yè)15年的卡百利品牌積極拓展產(chǎn)品品類，擴(kuò)寬產(chǎn)品布局，推出全新的全品類系列“幸福系列”，把品牌主張的“表達(dá)愛(ài) 分享愛(ài)”的生活態(tài)度注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，全新設(shè)計(jì)理念的幸福系列換新上市。
基于品牌價(jià)值與傳播策略的思考，卡百利決定選用優(yōu)質(zhì)明星為新品發(fā)聲，通過(guò)明星本身幸福人設(shè)的定位，將幸福的生活方式傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，從而與熱門(mén)在認(rèn)知和情感上面達(dá)到一致。
攜手幸福女神包文婧
全網(wǎng)平臺(tái)粉絲超千萬(wàn)量級(jí)，綜藝節(jié)目流量女王，憑借《媽媽是超人》、《演員請(qǐng)就位》《妻子的浪漫旅行2》 等綜藝節(jié)目熱度一路飆升，有著“完美人妻、超人媽媽、實(shí)力派演員、美妝達(dá)人、穿搭教科書(shū)”等標(biāo)簽的包文婧，成為卡百利幸福推薦官的不二之選。
打造輕奢的幸福生活方式
在90后“新中產(chǎn)”的年輕消費(fèi)者中，她們追求顏值，注重自我需求，愿意為美好的體驗(yàn)高消費(fèi)，她們追求的不是輕奢物質(zhì)，而是輕奢的生活態(tài)度?？ò倮床斓竭@群核心高消費(fèi)力人群的物質(zhì)層面需求，借助幸福系列，從高品質(zhì)產(chǎn)品到驚喜體驗(yàn)的高顏值包裝等不同維度觸動(dòng)他們，禮盒式的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)極致的消費(fèi)體驗(yàn)，“恩恩愛(ài)愛(ài)”“甜甜蜜蜜”就是幸福愛(ài)情最直接的表達(dá)，禮盒內(nèi)部設(shè)計(jì)也十分有層次感，營(yíng)造一種開(kāi)盒有驚喜的超級(jí)體驗(yàn)感。
幸福系列產(chǎn)品包括男女內(nèi)褲禮盒、保暖內(nèi)衣套裝、家居服套裝，喜氣洋洋的紅色極具寓意，撲克元素組成的“囍”字也十分有辨識(shí)度，適合本命年、防水逆、結(jié)婚等，滿足了很多消費(fèi)場(chǎng)景需求。
卡百利時(shí)刻將創(chuàng)新精神和匠心精神銘記于心，在圖案設(shè)計(jì)，面料選擇，制作工藝，包裝設(shè)計(jì)都精益求精，推出更符合時(shí)代符合年輕消費(fèi)都喜愛(ài)的時(shí)尚產(chǎn)品。幸福系列“囍”圖案設(shè)計(jì)是著名插畫(huà)師作品，用經(jīng)典撲克元素結(jié)構(gòu)重組成“囍”字，黑桃象征和平；梅花代表幸運(yùn)；方塊象征財(cái)富，紅心象征愛(ài)情。還采用極具中國(guó)特色的“方勝紋”與撲克相結(jié)合，組成一個(gè)有內(nèi)涵又有趣味的“囍”字創(chuàng)意圖形。
實(shí)體市場(chǎng)大浪淘沙，要想成為贏者必須不斷尋求改變，創(chuàng)造新的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成為尋覓新消費(fèi)力與新流量的突破口。卡百利仍然不斷增加對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)投入，加大對(duì)新品的儲(chǔ)備力度，為多元化布局蓄力。未來(lái)，卡百利會(huì)推出怎樣的新品，更加讓人期待。
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