雖然VR讓我們看到了虛擬世界的種種可能，但在把虛擬和現(xiàn)實融合方面，AR技術(shù)有著更大的潛力。線下活動就是一個非常典型的場景，這一點在《精靈寶可夢Go》中就充分體現(xiàn)了出來，LBS+AR進一步提高玩家們線下娛樂的參與感。
因此將虛擬和現(xiàn)實融合并應(yīng)用到日常生活中來的玩法備受大家關(guān)注， 北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司（以下簡稱“北京河圖”）的目標就是構(gòu)建虛擬和現(xiàn)實無縫融合的數(shù)字場景，提供城市級數(shù)字空間運營和服務(wù)。在12月19日華為北京城市峰會上，北京河圖聯(lián)合創(chuàng)新科技有限公司暨華為河圖聯(lián)創(chuàng)中心正式亮相發(fā)布。北京河圖以華為河圖技術(shù)平臺，將高精度空間計算、星空人工智能、數(shù)字創(chuàng)意、智能終端等領(lǐng)域的核心關(guān)鍵技術(shù)能力與廣泛的應(yīng)用場景相結(jié)合，支撐新場景應(yīng)用拓展、新消費潛力挖掘。
前不久，北京河圖在龍湖北京長楹天街和龍湖北京麗澤天街兩大商業(yè)區(qū)上線“河圖不迷路，High翻元宇宙”主題活動，我在現(xiàn)場體驗后發(fā)現(xiàn)這并不簡單。
1，把商場裝進口袋里
這次我前往龍湖北京長楹天街進行體驗，從活動名字也能看出它的玩法之一就是尋路、巡店、尋寶，頓時讓我充滿興趣。據(jù)悉，長楹天街購物中心分為東西兩區(qū)，商區(qū)共計22萬平，此前日均客流超10萬人次。門店數(shù)量眾多，客戶群龐大，因此如何利用一套有效的數(shù)字化解決方案來進行引流、分流、銷售轉(zhuǎn)化的規(guī)劃是十分必要的。
因為面積龐大、門店眾多，我們在商場內(nèi)如何準確找到一家店還需要花點時間，因此每次我都想把商場的3D地圖放進手機里，雖然很多商場都增加大屏導(dǎo)航臺，但使用起來仍不算便捷。本次“河圖不迷路”活動基本解決了上述煩惱，而且還有很多創(chuàng)意新玩法。
進入商場打開App，點擊掃描幾秒后即可識別你的位置，并呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實融合的場景。例如，商場空地上設(shè)立了小貓等，空中有宇航員、熱氣球、飛艇等元素，店鋪logo墻排列在走廊兩側(cè)，整個空間看上去非常熱鬧。
活動共包括“嘗新不迷路”，“薅羊毛不迷路”，“停車不迷路”三個板塊，功能和邏輯都很清晰。第一個就是近期新開店鋪，不管是不是商場的?？投寄艿谝粫r間獲悉新店信息；第二個很有意思，可以直接領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券，然后到店核銷，在這一個活動里打通了“薅羊毛”整個流程。
“花路”AR導(dǎo)航
第三個就是AR停車場導(dǎo)航，它的優(yōu)勢是只需輸入停車樓層和車位號，不管你在商場什么位置，都可以通過AR導(dǎo)航的形式引導(dǎo)你走到車位。如上圖，輸入車位后會有“全息花路”指引你到對應(yīng)電梯（出電梯會重新掃描場景），直到帶你走到對應(yīng)車位。
店鋪AR導(dǎo)航流程圖
其中AR實景導(dǎo)航支持所有商場內(nèi)設(shè)置了POI的店鋪，只需在App底部搜索框內(nèi)輸入店鋪名，均可完成AR導(dǎo)航，并且支持跨樓層，可以從商場剛進門導(dǎo)航到4樓的餐館，使用十分便利。有了這種體驗，基本上就相當(dāng)于把商場放進手機、裝進口袋的感覺。
2，商業(yè)探索新節(jié)點
“河圖不迷路”活動讓我看到了河圖強大的虛實融合能力，將商業(yè)二維空間向多維空間擴展能力，以及帶來的AR跨樓層實景導(dǎo)航、虛擬數(shù)字標牌和廣告、虛擬數(shù)字IP、會員核銷對接系統(tǒng)等功能。甚至，還可結(jié)合AI技術(shù)可以實現(xiàn)千人千面，面向不同人群推送不同虛實融合場景，這些都在規(guī)劃之中。
信息推薦系統(tǒng)
體驗時我也注意到幾個特點，如：我在商場內(nèi)任何位置都可隨時開啟，只需點擊掃描，幾秒鐘后即可進入虛實融合空間、高穩(wěn)定性及厘米級AR導(dǎo)航、支持展示多個虛擬場景、虛擬物體永久錨定、遮擋效果等。
能做到這些并非易事，目前國外與河圖能力相匹及的AR技術(shù)包括：蘋果ARKit、谷歌ARCore，Snap、Niantic等，而國內(nèi)可對標的少之又少，華為河圖是目前最有競爭力的AR平臺。除了支持華為和榮耀部分機型外，河圖也打通iOS平臺。
上面提到的幾點功能，都依托于華為河圖強大的技術(shù)支持：1，厘米級空間定位系統(tǒng)，實現(xiàn)跨樓層、室內(nèi)外、地下車庫等無縫導(dǎo)航；2，高精度空間計算，支持對光線、氣候和場景變化保持持久錨定，毫米級識別精度；3，AI 3D物體識別能力，對環(huán)境光照變化、遮擋和運動目標保持識別性能的穩(wěn)定，具有很強的環(huán)境理解能力；4，超逼真的虛實融合渲染能力，帶更逼真的光影和遮擋效果，讓AR虛擬物體的光影及遮擋與真實物體保持實時一致。
AR遮擋效果
比如虛實遮擋，通過上面動圖，可以看到虛擬logo墻的位置始終錨定在走廊中間垂直排布，隨著你走動呈現(xiàn)動態(tài)遮擋效果。再比如，位置錨定技術(shù)，虛擬物體位置就是固定的，即便手機大范圍晃動也不會出現(xiàn)位置偏差，具備極高穩(wěn)定性，帶來更佳的沉浸感。
北京河圖同事表示：“憑借華為河圖在視覺感知和AR技術(shù)上的深厚積累，河圖已完成多個應(yīng)用場景的打造，如敦煌莫高窟、北京坊、西單大悅城、龍湖北京長楹天街、龍湖北京麗澤天街、上海外灘、深圳萬象天地等項目。
3，通過數(shù)字空間擴展增量價值
從商圈落地案例來看，通過增強傳統(tǒng)購物體驗，擴展增量價值，實現(xiàn)了客戶引流，店鋪私域流量運營（薅羊毛、核銷）等，提高商場和店鋪的運營效率，也彰顯出積極的戰(zhàn)略意義。
這些僅僅是基礎(chǔ)部分，基于上述四大關(guān)鍵技術(shù)，河圖可以實現(xiàn)更多有趣的玩法，完成“從單向交互，到雙向/多向交互的升級”。據(jù)悉，“星光巨塔”是基于河圖平臺開發(fā)另一款定制產(chǎn)品包，它在基礎(chǔ)玩法之上，融合了沉浸式互動游戲、商業(yè)數(shù)字內(nèi)容、消費者權(quán)益等其它定制化的玩法，通過結(jié)合多人互動AR游戲的方式讓每個玩家參與進來，提高參與感以及客戶的黏性和忠誠度，打通商業(yè)閉環(huán)。
“河圖要做的就是通過AR技術(shù)賦能體驗經(jīng)濟，通過虛實融合的玩法為空間提供增量價值，極大提高實體商業(yè)的運營效率。”北京河圖同事講到，“河圖不僅服務(wù)于大型商圈，下一步目標是推出面向更多細分業(yè)態(tài)商戶的解決方案，讓他們可以創(chuàng)建自己的AR虛擬場景，進行店鋪裝飾和各種營銷交互玩法。”
簡單來理解，面向購物中心、商圈等場景，北京河圖提供了一套新穎的AR數(shù)字化運營方案，為實體商業(yè)打造閉環(huán)生態(tài)，同時還具備更大發(fā)展?jié)摿Α?/span>
圖源：敦煌研究院公眾號
在數(shù)字空間版圖拓展方面，河圖平臺還有更廣泛的適用場景，例如：文旅與景區(qū)、博物館、智慧城市、教育等。敦煌莫高窟就是此前最具特色的案例之一。新推出的“飛天”專題游，就是基于河平臺的技術(shù)，讓文化“活”起來，通過實體洞窟與虛擬體驗有機穿插的展示方式，為游客提供虛實融合的沉浸式體驗。游客在瀏覽過程中，可以與飛天神女、九色鹿等虛擬IP互動，還可以通過手機觀看到關(guān)閉洞窟的內(nèi)部3D景觀。北京河圖同事表示：“我們也可以在學(xué)校操場建立一座戶外的AR虛擬科技館，任何人都可與數(shù)字內(nèi)容互動，這是傳統(tǒng)科技館難以實現(xiàn)的。”
通過本次“河圖不迷路，High翻元宇宙”活動，我們看到河圖平臺商業(yè)化的探索準備充分，同時也看到了基于AR、虛實融合場景體驗的無限潛力，北京河圖帶來的一系列功能應(yīng)用的確在用戶體驗方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，既滿足了消費者對于數(shù)字化時代“新消費”的需求，增加了商場的新體驗和可玩性，大大提升了消費者在商業(yè)體內(nèi)的滯留時長及游逛區(qū)域，還有助于商場智慧升級腳步的加快，進一步提高商業(yè)體的市場競爭力、私域用戶流量經(jīng)營能力及客單轉(zhuǎn)化，顛覆原有商業(yè)經(jīng)濟模式。數(shù)字空間為真實場景帶來的魅力還有更大的想象空間，更期待北京河圖接下來在不同場景下的商用落地，以為消費者帶來更多、更好的新奇體驗。
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