2023年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。今年,網(wǎng)易在市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下,以“新時(shí)代首都發(fā)展巡禮”為主題,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和文化創(chuàng)意手段,從互動(dòng)視頻、視覺藝術(shù)、互動(dòng)技術(shù)、視聽融媒體等多維度持續(xù)發(fā)力,分階段推出“爸媽上網(wǎng)攻略”網(wǎng)絡(luò)文明系列條漫、《1949趕考之路》互動(dòng)視頻、《非遺守護(hù)人云游市集》H5、《創(chuàng)新的力量》科技創(chuàng)新系列短片、《京彩華章》動(dòng)態(tài)畫卷,五大文化創(chuàng)意產(chǎn)品,全面展現(xiàn)首都北京的繁榮發(fā)展和創(chuàng)新活力。截至目前,網(wǎng)易“北京文化系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)”線上累計(jì)曝光量達(dá)4.8億次,總點(diǎn)擊量9100萬+,無數(shù)人通過活動(dòng)直觀感受到大國首都深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。
五大文化創(chuàng)意產(chǎn)品匯聚“京·彩”
以數(shù)字賦能北京文化網(wǎng)上傳播
作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司,網(wǎng)易新聞利用自身的技術(shù)和創(chuàng)意優(yōu)勢,整合傳播平臺(tái),將網(wǎng)絡(luò)文明、紅色文化、非遺文化和北京“一軸三帶”文化巧妙融合在本次“北京文化系列網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)”全流程中,以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)眾多網(wǎng)友的關(guān)注和參與,共同打造影響力傳播事件。
在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明方面,網(wǎng)易將目光集中于網(wǎng)絡(luò)生活中弱勢群體,切入老年人難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生活節(jié)奏的痛點(diǎn),通過推出“爸媽上網(wǎng)攻略”系列條漫反射出目前網(wǎng)絡(luò)信息多樣復(fù)雜、誘惑與危險(xiǎn)并存,以親情羈絆拉起網(wǎng)絡(luò)文明安全防線,建議年輕人多關(guān)注身邊中老年人并正確有效地溝通與引導(dǎo)其使用網(wǎng)絡(luò)、習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)生活。同時(shí),與蛋仔派對(duì)跨界合作,結(jié)合游戲行業(yè)真實(shí)網(wǎng)絡(luò)騙局案例繪制成漫畫,給予年輕人更多警醒。通過溫馨的故事情節(jié)和生動(dòng)的漫畫形象,“爸媽上網(wǎng)攻略”網(wǎng)絡(luò)文明系列條漫全平臺(tái)曝光量約1929萬次,條漫總點(diǎn)擊量325,873。
在推廣北京紅色文化方面,網(wǎng)易同樣不落窠臼。為了讓廣大用戶深入了解“進(jìn)京趕考”的意義與精神內(nèi)涵,網(wǎng)易推出“1949趕考之路互動(dòng)視頻H5”,將發(fā)生在進(jìn)京趕考的關(guān)鍵事件進(jìn)行最大程度的重現(xiàn),并通過實(shí)地采風(fēng)、腳本打磨、專家校對(duì),嚴(yán)格把控完成整個(gè)互動(dòng)視頻的腳本創(chuàng)作,緊貼歷史實(shí)情。同時(shí)以歷史人物的原型、結(jié)合老照片進(jìn)行繪制,復(fù)原場景,強(qiáng)化用戶的沉浸感。H5上線后,不僅廣受官媒報(bào)社等媒體人好評(píng),也吸引年輕用戶的目光,引發(fā)青年人對(duì)于“進(jìn)京趕考”歷史進(jìn)程和紅色遺址的討論和探索,截至目前H5總點(diǎn)擊量1,209,821,總曝光量約為22,881,000。
放眼當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,科技與非遺文化的結(jié)合為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了加大對(duì)中國非遺文化的傳播力度,網(wǎng)易新聞攜手北京扎燕風(fēng)箏制作技藝、北京磚雕、金鑲玉制作技藝、北京京西皮影、雕漆技藝、景泰藍(lán)制作技藝、北京料器、京繡、彩塑“兔兒爺”和傳統(tǒng)香品制作技藝等十家北京非遺傳承人,打造獨(dú)家北京非遺主題數(shù)字市集《非遺守護(hù)人云游市集》H5,并聯(lián)名鑄造十枚代表非遺文化的限量數(shù)字藝術(shù)藏品,以尖端技術(shù)賦能非遺釋放全新活力。上線3天內(nèi),共計(jì)20230份數(shù)字藏品全部完成兌換;截至目前,兩大關(guān)聯(lián)話題互動(dòng)討論量17,229,845,位居時(shí)尚熱榜7位,兩支關(guān)聯(lián)視頻全網(wǎng)播放量約2269萬,H5點(diǎn)擊量4,146,791,全平臺(tái)總曝光量約為110,989,000。
除了聚焦非遺文化的傳承與保護(hù)外,網(wǎng)易還將目光放至科學(xué)領(lǐng)域,透過科技創(chuàng)新系列短片《創(chuàng)新的力量》,以青年群體作為主要目標(biāo)受眾,呈現(xiàn)六位優(yōu)秀科學(xué)家的日常工作狀態(tài)以及對(duì)其行業(yè)領(lǐng)域的深度溝通,感受科學(xué)家們從無到有的探索精神、十年磨一劍的意志力,拉近科技創(chuàng)新與實(shí)際生活的距離。截至目前,“創(chuàng)新的力量”及關(guān)聯(lián)話題累計(jì)互動(dòng)討論量約1230萬,6期視頻全網(wǎng)播放量約1315萬,全平臺(tái)總曝光量約為100,817,000。不少網(wǎng)友表示,通過短片不僅能看到我國科學(xué)家的日常生活狀態(tài),還能從他們身上看到科技創(chuàng)新與科研人才對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性。
如果說科學(xué)創(chuàng)新體現(xiàn)了一個(gè)國家的創(chuàng)造力,文化底蘊(yùn)則承載了一個(gè)國家的靈魂。作為一座有著3000多年建城史、860多年建都史的歷史文化名城,北京正以“一軸、兩區(qū)、三帶”為支撐,勾勒歷史文化名城保護(hù)利用的基本面。為了更具象展現(xiàn)北京從古時(shí)而來的城市文明的延續(xù)和發(fā)展,網(wǎng)易以北京市城市發(fā)展內(nèi)容核心,打造視覺 X 北京城市文明動(dòng)態(tài)畫卷——《京彩華章》,歷經(jīng)120天全建模打造動(dòng)態(tài)畫卷,用古代繪畫風(fēng)格展現(xiàn)“一軸三帶”文化風(fēng)采。截至目前全平臺(tái)曝光量約2.3億次、視頻總點(diǎn)擊量7227萬次。
不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易通過打造全流程、廣覆蓋、巧傳播的宣傳策略,激發(fā)全民參與分享熱情,以數(shù)字文化創(chuàng)意賦能北京文化網(wǎng)上傳播,不僅成功將北京的深厚歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵生動(dòng)地呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友面前,更進(jìn)一步推動(dòng)了北京文化的傳承與發(fā)展。
未來,網(wǎng)易還將整合更多平臺(tái),以更新的技術(shù)與創(chuàng)意,打造更豐富的產(chǎn)品,繼續(xù)做好“京·彩”北京文化網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)。
星空人工智能技術(shù)網(wǎng) 倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)等問題，煩請(qǐng)30天內(nèi)提供版權(quán)疑問、身份證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等發(fā)郵件至1851688011@qq.com我們將及時(shí)溝通與處理。?。?a href="/">首頁 > 數(shù)字經(jīng)濟(jì) » 以數(shù)字創(chuàng)意展現(xiàn)北京文化底蘊(yùn)，網(wǎng)易開啟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能文化傳播新通路